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尉氏食品包裝設計中要注意的幾個特性

文章出處:未知作者:admin發表時間:2019-01-03

尉氏食品包裝設計中要注意的幾個特性,尉氏精美紙箱廠給大家分解:
1、審美特性
食品包裝有著自己的獨有特性,比如會根據食品的特點來考慮食品的顏色等,比如草莓味餅干會考慮使用紅色,鮮橙味的酸奶包裝會考慮橙色等等?,F在人們的審美觀不斷提高,滿足人們的審美需要成為包裝設計的主要課題。以前單純放一張產品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀,他們需要更藝術化的表現形式。而設計者們也通過抽象的手法,使產品包裝更具藝術性,給人們留有遐想的空間。合效策劃為某肉食公司產品設計時,采用了卡通形象,效果非常明顯。
2、合理性
包裝畫面可以適當夸張,但不可隨意夸大?,F代的食品包裝設計越來越多的采用藝術效果表現產品特點,如電腦繪畫出產品,這種方法能彌補拍照的不足,可以和配料、原料等隨意組合,使人們更直觀的認識產品,信任產品。
3、獨特性
市場上的食品包裝琳瑯滿目,如何使自己的食品 從眾多同類商品中脫穎而出,這就需要創新,標新立異。那么怎樣使產品包裝與眾不同呢?下邊,列舉幾個例子:
方便面包裝在大眾的印象中,顏色不外乎幾種:紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度,在包裝上幾乎沒有什么可比性。五谷道場系列方便面的上市顛覆了這一類型產品的用色習慣,大膽的使用黑,白相配。協調的比例分割使之不俗,成功的吸引了消費者的目光。因此五谷道場系列方便面的包裝在色彩上取勝。
以前大部分腸類產品都是香腸本身外加一層塑封,或者幾個一組加一個塑料方形外包裝,缺乏自己的個性,很難在眾多產品中跳出來。而龍大食品集團福吉源火腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封,因此從同類產品中脫穎而出,它贏在包裝形式上。
4、針對性 
由于有些食品,專門針對某一范圍內的消費群,在包裝的表現上需要突出顯示。如中老年食品,包裝形式比較傳統,色彩也會采運用深沉穩重的顏色;兒童食品則要求包裝活潑可愛,色彩鮮艷并經常有一些附加價值(如可以充當玩具或收集);針對某一區域的產品,可以在包裝上表現出地方特色,如用方言、文化傳統等。 
商品通常具有一定的年齡銷售范圍,同樣,商品包裝若要做到迎合所有年齡層消費者的口味,一般是不太可能的。因此,在進行商品包裝設計時,應根據消費對象的不同年齡進行合理設計。
相對來講老年人往往比較注重質樸、簡單。那么,針對老年人銷售的商品在包裝的設計上便不能一味講究精美、繁雜,而應偏向于樸素、大方、簡潔的設計。  
而針對年輕人銷售的商品在包裝設計上就不同。年輕人通常喜歡與眾不同,喜歡求新、求異、求奇,喜歡表現自我,講究個性。以這類消費者為目標市場的產品包裝便可以大膽的在顏色方面進行嘗試,力求在外觀造型上突破傳統,以及在標識語中大肆宣揚“個性張揚”“與眾不同”等等,以引導潮流,創造時尚。至于以兒童為銷售對象的商品,則應注意滿足他們的求趣心理。如美國的一家公司在所生產的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語,只有吃完餅干才能在罐底找到謎底,結果迷住了大批的小顧客。而兒童的好奇心理又往往可以驅使他們重復購買。
食品包裝設計策略
消費者的心是營銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影,包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意,它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預 期的購買行為,更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。 
那么如何做把握好消費者的心理策略呢,如何將消費者對包裝產生好感,這是好功夫設計的同事們一直在探索的問題。我們認為把握好消費者的心里,應該從以下幾個方面去實現。 
求便心理
顧客購物都求方便,例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;
軟包裝飲料方便攜帶等等,包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝,如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區分洗滌劑的類型;在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”
的自動識別標志等等,它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發的,結果深得消費者的廣泛喜愛,可見求方便是所有人的消費心理。
求實心理
產品,包括包裝,它的設計必須能夠滿足消費者的核心需求,也就是必須有實在的價值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質樸、實在,但是現在五花八門的老年人健康滋補品卻普遍是“形式大于內容”
的過度包裝。這些產品即使能夠吸引到偶然的禮品購買,也難以贏得消費者的忠誠,缺乏長遠發展的動力。 
求新心理
特別是對于科技含量比較高的產品,包裝的選材、工藝、款式和裝潢設計都應該體現出技術的先進性。
例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等,就可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術的優異成果,映襯產品的優越性能。 
求信心理
在產品上突出了廠名、商標,有助于減輕購買者對產品質量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業,
這樣做對產品和企業的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質標志,只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候,活潑的小企鵝才會顯示出來,向消費者保證是貨真價實,風味最佳,滿足他們的求信心理。
求美心理
商品的包裝設計是裝飾藝術的結晶。精美的包裝能激起消費者高層次的社會性需求,深具藝術魅力的包裝對購買者而言是一種美的享受,是促使潛在消費者變為顯在消費者,變為長久型、習慣型消費者的驅動力量。大凡是世界名酒,其包裝都十分考究。從瓶到盒都煥發著藝術的光彩———這是一種最優雅且最成功的包裝促銷。

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